lunes, 18 de mayo de 2015

PYMES VS MARKETING DIGITAL

Es fundamental para toda empresa estar presentes en internet, ya que además de ser un medio de comunicación global e instantánea, también es un escaparate al mundo en el que podemos estar abiertos 24 horas al día los 365 días del año.





La gran ventaja entre el marketing tradicional y el online es que en el online
puede medir el impacto, a quién estoy llegando, qué repercusión he tenido,
cuestiones sumamente importantes para comprobar el éxito de mi campaña de
marketing y así ver que retorno de la inversión he obtenido (ROI).







¿Cuáles son las principales barreras para una PYME en el marketing digital?

Las principales barreras se pueden presentar ya sea en un inicio tanto en el desarrollo de la campaña;

Desconocimiento del medio; A pesar de que usamos internet para comunicarnos de manera personal, no es lo mismo con las empresas, las tendencias en marketing digital van cambiando a diario y, por tanto, es preciso tener en cuenta las últimas novedades en las estrategias comerciales a la hora de vender nuestros productos o de hacer alguna campaña de comunicación.

Experiencia nula, ausencia de formación; En toda actividad empresarial es fundamental realizar una planificación previa para evitar invertir recursos que no nos permitan alcanzar los objetivos propuestos,  no todos los medios que nos ofrece Internet son aptos para cualquier empresa
o acción de marketing digital.

Falta de tiempo; El resultado de la carga de trabajo, especialmente cuando se trata de crear contenido de calidad (Marketing de Contenidos), se recomienda el centrarnos en las partes del negocio que dominamos, haciendo una mejor gestión de tiempo y de los recursos dentro de la empresa.

La mejor manera de solventar estas barreras por parte de las empresas es la formación previa, se puede realizar de diversas formas: 

  • Información publicada en Internet
  • Mediante libros publicados por expertos
  • A través de asesorías y/o cursos de formación impartidos por empresas especialistas en marketing online.


viernes, 8 de mayo de 2015

SEO - Optimización para Motores de Búsqueda



Una técnica que ayuda a aumentar el ranking de visibilidad en los motores de búsqueda es el SEO (Search Engine Optimization) que da como resultado un aumento de la visibilidad y tráfico de un sitio web


A diferencia del SEM (Search Engine Marketing) que se refiere a la promoción de un sitio web en los motores de búsqueda mediante el uso de métodos de pago como AdWords u otros medios como la colocación de anuncios en sitios webs o blogs muy visitados, el SEO impacta en el orden en que los sitios aparecen en los resultados naturales u orgánicos de los motores de búsqueda.





A continuación te muestro algunos consejos que te ayudarán a tener una muy buena posición en buscadores: 


  • Crear y un Sitemap (Mapa del Sitio)
Otra táctica para mejorar su posicionamiento en la Web es enviar un mapa del sitio. 
Es un documento en el que se enumeran o en-listan las páginas que hacen parte del sitio en forma jerárquica, para informarle a los buscadores cómo está organizado tu sitio, haciendo que los programas informáticos que rastrean los datos de las páginas, encuentren las plataformas de forma más rápida, inteligente y sencilla.


  • Buenos Títulos 
Un factor importante en toda publicación es el titulo, para que estos ayuden al posicionamiento en buscadores debes crear buenos títulos que incluyan palabras clave, pero tranquilo!, no hay que suturarlo, posiciona solo una palabra clave para poder ser más eficaz.

Crea un título lo suficientemente poderoso para llamar la atención de los buscadores. 

Visibilidad: los motores de búsqueda prestan mayor atención a los títulos que contengan ‘keywords’ en ellos.

  • Palabras clave
Las palabras clave juegan un papel fundamental en cualquier estrategia de SEO, son determinantes para que los algoritmos de los motores de búsqueda realicen su labor. 
Puedes usar herramientas de Google como Analytics, que te ayudarán a conocer con qué ‘keywords’ orgánicas están accediendo los usuarios actuales a las websites; Google Trends, para hacer un mapeo de qué tanto se están usando esas frases, compararlas entre sí y ver el historial de búsqueda de dichos términos, de esta manera podrás elegir palabras que tengan un buen nivel de búsqueda, pero que no sean tan competidas en el entorno en el que se encuentre o usar Google Adwords Keywords Tool, para encontrar de forma sencilla las variaciones y otras palabras relacionadas a las que usted al principio determinó.


  • Optimizar el sitio
Estudios han revelado que el 47% de los usuarios abandonan una página que tarda más de 2 segundos en cargar y otro 40% cierra el sitio después de haber esperado 3 segundos. 
Es aconsejable que optimice el tamaño de las imágenes, videos y archivos para mejorar la velocidad de la página, de esta forma logrará una buena indexación y tendrá un porcentaje de abandonos bajo, formatos con un peso menos de 70 KB te podrán ser eficaces.  


Una página lenta es más propensa a tener un porcentaje de rebote alto y por ende una peor posición en los buscadores.


  • Analizar, descubrir y solucionar los problemas técnicos tu sitio web
Es una de las principales bases, al realizar estas acciones los motores de búsqueda indexarán nuestra website correctamente. 

Existen herramientas online gratuitas y de pago que ayudan en esta tarea. 

  • Google Plus
Es una red social que tiene un gran impacto a la hora de realizar una estrategia de SEO, esto se debe a que es una de las referencias principales que utiliza el mismo buscador de Google al momento de evaluar el contenido que buscan los usuarios.

  • Enlaces desde otros sitios web
 A través de estos Google da cierto valor, existen muchas maneras de hacer esto, se puede mencionar que la publicación de artículos en sitios web de terceros o los comentarios que se dejan en otros blogs suelen ser importantes, siempre que la dirección del sitio web a posicionar sea mostrada.

En algunos casos otras personas usan nuestro sitio web como referencia en sus artículos y entonces agregan un enlace.




Para finalizar quiero recalcar lo fundamental que es el SEO como herramienta de marketing que no debe pasar por alto en cualquier estrategia de marketing digital para explotar tu sitio web mediante los medios ganadosSEO puede ayudarte a crear conciencia de marca,  a colocar tu sitio web por encima de tus competidores y a optimizar el posicionamiento de tu sitio web ante los ojos de los motores de búsqueda.